O Hotel Terra do Mar é o mais recente investimento do sector turístico da ilha Terceira, e custará cerca de 17 milhões de euros. A abertura está prevista para o mês de Junho.

Esta unidade de quatro estrelas fica situada num parque arborizado de 2 hectares, dispõe de118 quartos, dos quais 14 são suites.

O Resort vai contemplar uma oferta integrada de serviços associados ao turismo de natureza, aproveitando ao máximo os recursos naturais da ilha, com maior enfoque no mar e nas suas actividades de lazer.

A ideia deste investimento partiu de Jean-Louis Magnon e Gilbert Vietto, aquando duma visita à ilha em 1999. Desde logo deram início a todo o processo, que inclui a compra de terrenos, constituição de equipas, definição de estratégias, estabelecimento de parcerias, quer ao nível de financiamento, quer ao nível de exploração

A estrutura accionista é composta por 19 accionistas, tendo como principais os, já referidos Vietto e Jean-luois Magnon, HDK, S.A., F. Turismo Capital de Risco, S.A., e a Construtora Abrantina, S.A., tendo estes 2 últimos accionistas entrado para o projecto em Março de 2007 e Outubro de 2005, respectivamente.

Este projecto é financiado por capitais próprios, de aproximadamente 5,2 milhões de euros e capitais alheios na ordem dos 12 milhões de euros, compostos por fundos comunitários (SIME e SIDEP), e ainda por empréstimos bancários.

A gestão da unidade encontra-se em fase de definição, sendo até lá, assegurada pelo Conselho de Administração

As valências

O Hotel Terra do Mar, para além dos muitos quartos, conta também com uma piscina aquecida todo o ano, banho turco, sauna, ginásio, um piano bar, sala de congressos para 100 pessoas, uma cozinha francesa requintada, que combina os sabores tradicionais com a apresentação mais moderna, e ainda diversas lojas de apoio.

A verdadeira essência que pretender distinguir esta unidade é a relação com o meio envolvente. Como tal as actividades relacionadas com o mar e com terra ocupam papel de destaque. Os clientes poderão optar pela pesca desportiva, pelo mergulho (com capacidade para 20 mergulhadores, quer sejam amadores ou experientes), ou pelo ‘whale watching’, no caso das actividades marítimas, já em terra o hotel vai oferecer percursos BTT, trekking, caminhadas, passeios organizados e uma parceria com o campo de Golf da Ilha.

O público

A abrangência do Hotel Terra do Mar é enorme no que respeita ao padrão de cliente, mas serão sobretudo os adeptos de desportos náuticos e praticantes de Golf que mais vão se sentir em casa.

Os mercados visados nesta fase de arranque serão, sobretudo, os países nórdicos, com especial incidência para o mercado francês, alemão, belga, holandês, países escandinavos e português.

O Turismo de negócios (congressos) fará também parte das expectativas de mercado.

A promoção

A abertura tem sido esperada com ansiedade e as estratégias de promoção são uma das principais ferramentas para tornar o projecto num sucesso. “Embora o nosso conceito possa ser vendido sem o contributo de qualquer plano mediático, planificámos inserções publicitárias numa série de revistas especializadas, tanto em França como fora dela, para garantir a 100 % o resultado, o qual, segundo as primeiras reacções de que tomámos nota, não deixa quaisquer dúvidas”, refere fonte do grupo.

Têm sido os vários encontros permitem, para além de confirmar a natureza dos mercados específicos de cada país, sentir as sensibilidades das diversas categorias de potenciais clientes dentro de cada um desses países e, por conseguinte, definir as ferramentas de comunicação mais adaptadas a cada alvo.

No que diz respeito à imagem do hotel, esta será inserida na filosofia de promoção do grupo, como explica a mesma fonte, “confiámos há vários anos a nossa comunicação à agência francesa de dimensão nacional que gere o nosso dossier em colaboração com um parceiro português”.

As principais estratégias a desenvolver de imediato são a composição de um site de "booking on-line" e de promoção da unidade, bem como da Ilha Terceira. Os múltiplos comunicados de imprensa e as várias acções de marketing "in-loco", em certames nacionais e internacionais. Os próximos meses serão vitais para o sucesso desse processo de promoção e comunicação.

Os acordos estabelecidos com a SATA para o fretamento de charters, que partirão directamente de algumas capitais europeias, serão, não só um trunfo para a nossa política comercial, bem como, uma vantagem para os habitantes e outros visitantes da Ilha Terceira.

A realidade local

Os responsáveis do projecto contam dinamizar a economia local, não só, pela criação, numa primeira fase, de cerca de 60 postos de trabalho directos, bem como pela criação de parcerias com empresas locais nas diversas áreas de intervenção.

“Ao procurarmos integrar os nossos clientes e ambientá-los na cultura da região, indirectamente potenciamos o consumo e o desenvolvimento da economia local”, pelo menos são as pretensões do grupo, segundo fonte interna.

Os acordos estabelecidos com a SATA para o frete de Charters, que partirão directamente de algumas capitais europeias, serão, não só um trunfo para a política comercial do Hotel, mas igualmente uma vantagem para os habitantes e outros visitantes da Ilha Terceira.

Infra-estruturas de apoio

O acesso à unidade é bastante complicado de se efectuar, a conhecida estrada que leva à Serretinha poderá não estar à altura das novas exigências de fluxo. Assim sendo, está planeado fazer um acesso ao Hotel pela parte superior do terreno. Esta solução encontra-se em estudo e em negociações com a Câmara Municipal de Angra, a qual tem manifestado todo o interesse e mostrado toda a disponibilidade para o efeito. Existem ainda, em fase de estudo, no sentido de melhor satisfazer os clientes bem como os visitantes que se desloquem ao local, outras obras de pequena dimensão em redor do empreendimento.

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